O viveiro de plantas é um empreendimento dedicado à produção, cultivo e comercialização de mudas, plantas ornamentais, frutíferas, hortaliças, árvores nativas e exóticas. Esse modelo de negócio atende tanto o consumidor final quanto produtores rurais, paisagistas, órgãos públicos e empresas.
Um viveiro pode ser especializado em um segmento específico (ornamentais, frutíferas, reflorestamento) ou atuar de forma diversificada. A operação pode ser feita em áreas urbanas, periurbanas ou rurais, com atendimento em loja física, feiras, pontos de revenda ou encomendas.
O Brasil é um país com clima favorável à produção vegetal durante todo o ano, o que torna o setor de viveiros altamente lucrativo e perene. Além disso, cresce o interesse por sustentabilidade, cultivo doméstico e paisagismo, o que amplia a demanda por plantas e mudas.
Motivos que tornam esse negócio lucrativo:
Expansão da jardinagem doméstica, principalmente em cidades
Alta procura por reflorestamento e recuperação ambiental
Leis que obrigam plantio de espécies nativas em obras públicas e privadas
Mercado crescente de hortas urbanas e cultivo caseiro
Baixo custo de produção com grande potencial de multiplicação das mudas
Possibilidade de parcerias com prefeituras, construtoras e escolas
A tendência mundial por cidades mais verdes e consumo mais consciente favorece o crescimento dos viveiros de plantas.
O investimento depende do porte e da especialização do viveiro.
Principais custos iniciais:
Construção da estufa e bancadas
Sombreamento e irrigação automatizada
Compra de sementes, substratos, insumos e embalagens
Ferramentas e utensílios de cultivo
Registro do negócio e licenças ambientais
Marketing inicial (placa, embalagens, redes sociais)
Veículo de entrega (opcional)
Terreno plano com boa drenagem
Estufas ou telados com sombrites
Bancadas elevadas ou diretamente no solo
Sistema de irrigação por aspersão ou gotejamento
Reservatório de água com bomba (se necessário)
Depósito para insumos e ferramentas
Área administrativa ou de atendimento ao público
Pulverizador costal
Pá, enxada, baldes, bandejas
Tesouras de poda
Sementes, tubetes, substratos, adubos, fertilizantes
Etiquetas e sacolas personalizadas
Carrinho de transporte
Embalagens (vasos, sacos, tubetes)
O mercado de plantas é amplo, diversificado e atende públicos urbanos e rurais.
Consumidores domésticos (paisagismo e decoração)
Condomínios e construtoras
Produtores rurais (mudas frutíferas, hortaliças, reflorestamento)
Paisagistas e arquitetos
Escolas e universidades (projetos ambientais)
Prefeituras e secretarias de meio ambiente
Empresas que fazem compensação ambiental
Ornamentais e floríferas (samambaias, suculentas, palmeiras)
Árvores nativas e exóticas
Frutíferas (manga, acerola, pitaya, limão, jabuticaba)
Mudas de hortaliças para hortas caseiras
Plantas medicinais e aromáticas
O viveiro pode ser registrado como MEI, ME ou empresa rural (com ou sem inscrição estadual), dependendo do modelo.
0139-4/00 – Atividades de apoio à produção agrícola
0139-4/99 – Atividades de apoio à agricultura não especificadas anteriormente
Registro no CNPJ
Inscrição estadual (se for comercializar para fora do estado ou para governo)
Alvará da prefeitura
Licença ambiental (caso haja produção em larga escala)
Emissão de nota fiscal eletrônica
Registro no MAPA (opcional para certificação de origem)
Dica: utilize nome com apelo ambiental, regional ou natural — isso fortalece a identidade da marca.
Comece com variedades fáceis de produzir e com alta rotatividade
Padronize vasos, etiquetas e tabelas de preços
Mantenha controle de irrigação e sanidade das mudas
Tenha um cronograma de produção com espécies para cada estação
Use substratos de qualidade e faça compostagem própria, se possível
Organize o viveiro por categorias para facilitar a venda
Ofereça kits para hortas, paisagismo ou reflorestamento
Treine sua equipe (ou você mesmo) para orientar o cliente
Um viveiro bem apresentado conquista pela estética e propósito ecológico. Use isso a seu favor na divulgação.
Presença nas redes sociais com vídeos e fotos das plantas
Instagram com dicas de jardinagem, decoração e cuidados
Participação em feiras agroecológicas, eventos de meio ambiente e escolas
Parcerias com paisagistas e floriculturas
Entrega em domicílio por WhatsApp ou e-commerce simples
Cartão fidelidade ou brindes em compras acima de determinado valor
Criação de catálogo digital com preços e promoções
O lucro do viveiro é elevado pela capacidade de multiplicação das plantas com insumos baratos.
Produz e vende 100 mudas por semana a R$ 10
Faturamento mensal: R$ 4.000
Custos: R$ 1.200
Lucro líquido: R$ 2.800/mês
Produz 500 mudas semanais (mix de R$ 5 a R$ 25)
Faturamento mensal: R$ 15.000 a R$ 20.000
Custos: R$ 7.000 a R$ 9.000
Lucro líquido: R$ 8.000 a R$ 12.000/mês
Faturamento aumenta com encomendas de grande volume e contratos com construtoras ou prefeituras.
Ampliação da produção com novas estufas
Especialização em segmentos (nativas, frutíferas, hortaliças)
Venda de adubos, fertilizantes, ferramentas e substratos
Abertura de uma loja virtual de plantas
Fornecimento para projetos de reflorestamento e compensação ambiental
Criação de cursos e oficinas de jardinagem
Atuação como fornecedor para mercados, floriculturas e paisagistas
Implantação de franquias ou filiais regionais
Viveiro Nativas do Brasil (MG): especializado em espécies nativas e projetos de restauração florestal.
Plantar Plantas (SP): loja física e e-commerce com plantas ornamentais, entrega rápida e catálogo digital.
Viveiro Raízes (RS): foco em mudas frutíferas e fornecimento para produtores da agricultura familiar.
Montar um viveiro de plantas é uma excelente forma de empreender com propósito, conectando negócios e natureza. Além de ser lucrativo, é uma atividade que gera impacto positivo no meio ambiente, contribui com a biodiversidade e valoriza o verde em todos os espaços.
Com dedicação, planejamento e amor pelas plantas, é possível crescer e se tornar referência em sua região.
O grande diferencial de um viveiro de plantas está na possibilidade de multiplicar o produto de forma natural e ecológica, gerando alto valor com baixo custo e contribuindo para a sustentabilidade ambiental e social.